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海澜之家被周董接手后业绩如何
服饰编辑:小赞
2021-06-20 12:08来源于:中服圈
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企业家二代接班人海澜之家董事长周立宸曾表示:“肩上的担子并不轻。压力和动力一直在博弈。要守好父辈一手打下的江山,也要不断适应时代变革,“推陈出新”、承上启下。”

自去年11月接任后的海澜之家发生了很多变化,例如力邀周杰伦作为品牌代言人以及与设计师Xander Zhou推出联名系列;剥离女装品牌爱居兔,回归以男装业务为主的产品矩阵等等。

2021年一季度财报,被业内视为周董接任后的首份成绩单。

根据海澜之家一季度的数据显示,整体营业收入达54.94亿元,同比大涨42.78%;该季度的净利润为8.42亿元,同比暴涨185%;公司总资产达302.63亿元,同比大涨2.74%。

虽然增长数字明显,但财报中却低调表示,业绩的增长跟2020年一季度的营收暴跌拥有着很大的关系,疫情的爆发使得集团在2020年的一季度中获取的营收下降,导致该季度的基数较低,同这2021年一季度疫情得以控制,经济在持续复苏的时期相比就会产生极大的营收增长趋势。此外,该季度的营收增长也得益于新品牌的良好表现。

虽然海澜之家的一季度营收有着如此之高的增长,但是相比于2019年疫情尚未爆发之前,营业收入还是下滑了9.76%,而净利润则下滑了27.76%。这足以说明海澜之家一季度的经济恢复远远未达到疫情爆发之前。

周立宸曾公开表示:“创新是他的第一要务。对此,我一直提醒自己,不忘初心,这样,才能拥有好的心态,让自己保持创业激情和创新活力。好的心态包括保持开放的心态、包容的心态,积极接受新鲜事物。同时,在老一辈的基础上,去建立好自己的理论框架体系以及发展的体系。”

在竞争愈发激烈的当下,海澜之家也确实在把握每一个前进的时机。从天猫和微信小程序商店开启线上策略,并针对消费者在疫情后的需求变化推出了冰爽棉、工装户外、抗菌、运动和亲子等不同系列产品。

再到引进“直播带货”模式,登上带货主播薇娅直播间发布新品,再到海澜之家天猫店粉丝数突破1000万大关至1031万。

根据市场研究公司欧睿国际的最新数据,2020年,海澜之家以5%的国内男装市场占有率,连续7年排名第一,主品牌地位稳固。

海澜之家除主品牌外,还通过自主孵化和收购建立了全品类品牌矩阵,包括潮流品牌“黑鲸”、家居品牌“海澜优选生活馆”、轻奢成人服饰品牌“OVV”、大众童装品牌“男生女生”、高端婴童品牌“英氏”,完成了公司集团化、多品牌布局。

对此,海澜之家表示,公司未来将在男装、女装、童装、职业装及生活家居5大细分领域深耕,发展成为拥有多个品牌的“服饰生活零售集团”。

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