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“九牧王”将扩大曝光度和影响力“打造全球最好的裤子”
服饰编辑:小赞
2021-04-28 08:58来源于:CFW服装经理人公众号
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疫情过后,近日许多品牌都开始发布一季度年度报告。日前,九牧王股份有限公司(以下简称九牧王)发布2020年年度报告及2021年一季度业绩报告,报告显示,2020年九牧王实现营业收入26.72亿元,完成全年收入计划的111.33%;营业利润4.35亿元,利润总额4.30亿元,归属上市公司股东净利润3.69亿元。

2021年第一季度报告显示,期内九牧王实现营收8.11亿元,同比增长40.03%;归母净利润9897万元,同比增长56.76%;扣非净利润1.09亿元,同比增长160.5%。

从收入产品构成来看,男裤占主营业务收入的比重为41.63%,是公司的核心产品;从收入地区构成来看,即使受疫情影响,但华北、西北地区的收入较上年同期仍有所上涨。

报告期内,九牧王品牌秉承品牌使命和愿景,围绕“3+2”工程(即渠道升级、零售突破、品牌重塑3个战略举措+商品变革、组织激活2个变革项目)开展各项经营活动。

期内,九牧王召开“领跑中国男裤,成为全球裤王”的战略发布会,九牧王品牌将回归初心,夯实“男裤专家” 品牌定位,“打造全球最好的裤子”。之后,九牧王又与与国家击剑队达成五年官方指定商务男装战略合作,助力品牌重塑。

目前,九牧王线下销售终端已覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈,渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店,更多集成店、快闪店等新店态正加速落地。截至2020年12月31日,九牧王直营与加盟终端数量为2756家,其中直营终端966家,加盟终端1790 家。

今年1月,九牧王全新门店形象十代店在南京揭幕,十代店是九牧王携手意大利知名空间设计师打造的全新空间形象。作为全新概念的旗舰店,门店在设计上运用了九牧王男裤专家的品牌元素及特性,不仅为顾客打造了沉浸式的时尚空间,更强化顾客对九牧王的品牌认知。线上方面,九牧王已全面布局主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道,以全域触及顾客。

此外,为扩大曝光度和影响力,持续筑高品牌势能,九牧王携手分众传媒,通过广告大片、户外广告等进行立体化品牌发声,提升男裤专家的品牌形象。

在产品开放方面,九牧王也不遗余力引进优秀创意与研发人才,签约前杰尼亚设计师 Louis-Gabriel Nouchi为创意总监;与意大利设计师Guido合作,以裤为主体,以钛白、赭石、鱼肚白等中国瓷器的古典色彩为灵感,推出“禧”系列产品。

值得关注的是在2020中国服装协会裤业专业委员会年会暨中国(石狮)裤业发展论坛上,九牧王集团董事长林聪颖表示,九牧王将英文Logo “JOEONE”换成了中文“九牧王”三个字。林聪颖表示,更换为中文正是一种品牌文化自信的体现。眼下,中国消费者更热爱国民品牌,对国潮、国货、民族品牌有强烈的文化自信,践行品牌强国梦势在必行。

最后报告还指出,2021年九牧王营收目标为29亿元,预计终端净增50~100家。

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